Glanbia est confronté à une réaction «mitigée à mauvaise» des agriculteurs pour vendre son nouveau système de fidélisation aux 4 600 fournisseurs de lait de l'entreprise.
Les agriculteurs ont exprimé de sérieux doutes quant à l'offre de prix du lait fixée à 31 c / l Dans le cadre du projet, Glanbia a annoncé un prix quinquennal fixé au lait de 31 c / l et un bonus de fidélité de € 30 par tonne sur les aliments concentrés, avec un accès prioritaire au dispositif pour les fournisseurs s’engageant à lui acheter les aliments.
Ce mouvement a provoqué de fortes critiques des organisations agricoles. Les agriculteurs ont souligné que leurs fournisseurs de nourriture étaient généralement de € 15-20 / t moins cher que les meilleurs prix disponibles auprès de Glanbia.
« Donner un accès préférentiel basé sur les liens avec les achats d'aliments de Glanbia est répréhensible et potentiellement anticoncurrentiel. »
Le dispositif récompense les clients fidèles qui s'engagent à fournir leur lait et à acheter leurs produits laitiers à Glanbia Ireland. En tant que propriétaires majoritaires de l'entreprise, les agriculteurs partageront les avantages d'une fidélisation accrue envers l'organisation et cela fournit une traçabilité incomparable.