Lait de Normandie... et d'ailleurs
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Lactalis et Biolait : deux visions opposées

Lactalis et Biolait : deux visions opposées | Lait de Normandie... et d'ailleurs | Scoop.it

Du côté des industries agroalimentaires, avril est le mois des communications sur les bilans et les orientations stratégiques. Dans la filière laitière, deux annonces en particulier ont fait du bruit. Lactalis vise une baisse de sa collecte nationale, tandis que Biolait a pour objectif de doubler le nombre de producteurs. Deux visions de l’avenir de la production laitière qui s’opposent…


Pour parvenir à atteindre l’évolution du mix-produit souhaité, Lactalis a pour objectif de réduire sa collecte nationale dans les années à venir, passant de 5 milliards de tonnes à 4,55 milliards de tonnes, soit une réduction de 9%. Toutefois, l’échéance pour y parvenir n’a pas été indiquée. Déjà, en 2023, Lactalis annonce un recul de sa collecte française de 3,8 %/2022…


Biolait à contre-courant : L’année 2023 a été morose pour le lait bio. La collecte bio a reculé de 4,5% en France, conséquence d’un arrêt des certifications hors installations depuis l’automne 2021. Ainsi, le nombre de points de collecte en bio baisse de 3,7% entre mars 2023 et mars 2024 en France, soit 156 points de collecte en moins. C’est dans ce contexte économiquement difficile que Biolait a annoncé vouloir multiplier par deux le nombre de fermes Biolait d’ici 2050, soit 1200 fermes de plus qu’aujourd’hui. Une annonce à contre-courant de la dynamique laitière actuelle, que ça soit en bio ou en conventionnel, qui interroge donc sur son réalisme...

Cedric's insight:
Ces deux exemples illustrent bien le fait que, derrière les orientations stratégiques annoncées par les grands acteurs de la collecte et de la transformation laitière, ce sont des messages politiques qui sont portés. Le positionnement de Lactalis contre un prix du lait basé sur le coût de production d’une part, la demande de Biolait pour un plus grand soutien de la filière bio d’autre part. C’est bien sous cet angle-là qu’il faut lire les annonces en termes de projection sur les volumes de production...
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Lactalis : comment le très discret Emmanuel Besnier s'est converti à la com'

Lactalis : comment le très discret Emmanuel Besnier s'est converti à la com' | Lait de Normandie... et d'ailleurs | Scoop.it

Le patron de Lactalis, leader mondial du lait, a fait des pas de géant en matière de communication depuis la crise sanitaire qui a secoué le groupe familial français en 2017.


Autrefois muet, Emmanuel Besnier s'appuie désormais sur l'agence No Com de Pierre Giacometti et s'est décidé à structurer un département interne. Ce ne serait qu'un début...

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Sodiaal : « Nous devons améliorer la communication avec nos adhérents »

Sodiaal : « Nous devons améliorer la communication avec nos adhérents » | Lait de Normandie... et d'ailleurs | Scoop.it

Dans un contexte mouvementé pour la coopérative Sodiaal, Luc Verhaeghe, président délégué régional de Sodiaal Nord, a souhaité revenir sur l’actualité de la structure et ses ambitions pour l’avenir...
L’émission va-t-elle avoir des conséquences ?

Je pense qu’il y aura un avant et un après. Notamment en termes de communication de notre part. Les incompréhensions de nos adhérents montrent bien que nous devons améliorer notre façon de les informer sur la vie de la coopérative. Mais une chose est sûre, c’est avant tout le prix du lait qui permettra de renouer des liens de confiance avec eux.

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Lactalis tacle à demi-mot Sodiaal

Lactalis tacle à demi-mot Sodiaal | Lait de Normandie... et d'ailleurs | Scoop.it

Si Lactalis se vante d’augmenter le prix du lait pour permettre aux éleveurs de couvrir la hausse de leurs charges, elle demande à ses concurrentes de suivre le mouvement au risque de voir apparaître une forte distorsion de concurrence…


Tous laits de vache confondus et toutes primes comprises, le prix moyen du lait payé aux producteurs livrant à Lactalis a augmenté de 20 % entre 2021 et 2022…

Cedric's insight:
Voir aussi Prix du lait : Lactalis se félicite du « fort soutien » apporté aux éleveurs en 2022

Prix du lait : les bulletins de notes des laiteries selon la FNPL
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"Chez Sodiaal, nous n'avons rien à cacher"

"Chez Sodiaal, nous n'avons rien à cacher" | Lait de Normandie... et d'ailleurs | Scoop.it

Pour Damien Lacombe, président de Sodiaal Union, la seule vraie question, c'est: pourquoi Sodiaal ne dégage que 0,5% de résultat sur chiffre d'affaires et comment s'organiser pour aller chercher plus de rentabilité pour les producteurs.

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Une nouvelle identité pour Danone

Une nouvelle identité pour Danone | Lait de Normandie... et d'ailleurs | Scoop.it

Danone revisite son logo et lance une nouvelle signature : "Plus d'humanité et d'optimisme"

Le nouveau logo montre le contour d'un visage de petit garçon tourné cette fois vers la droite.

La nouvelle identité, conçue par l'agence publicitaire BETC, doit refléter la vision "selon laquelle notre santé et celle de la planète sont totalement interdépendantes", et être "porteuse de plus d'humanité et d'optimisme", d'après le groupe.

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