Lait de Normandie... et d'ailleurs

"En 2022, les activités de produits laitiers biologiques aux Etats-Unis, composées des marques Horizon Organic et Wallaby, représentaient environ 3% des ventes globales de Danone." Danone a signé un accord pour vendre ses activités à Platinum Equity, une société d'investissement américaine…

La vente de ces activités s'inscrit dans la revue de portefeuille et le programme de rotation d'actifs annoncés en mars 2022 dans le cadre du plan stratégique 'Renew Danone'. Avec cette vente, le groupe atteint peu ou prou son objectif de cession de 10% de ses actifs. Les attentes se renforcent pour une stratégie plus offensive de croissance externe cette année…

En août 2021, Danone North America a annoncé qu'il cesserait d'acheter leur lait à 89 exploitations laitières biologiques du nord-est. « La décision a été prise uniquement sur la logistique du transport du lait de la ferme au transformateur qui pourrait emballer le lait UHT. »…

Horizon Organic, propriété de Danone, est le plus grand fournisseur de lait biologique en Amérique du Nord, ce qui rend les effets de la résiliation «potentiellement désastreux» pour les revenus de certains agriculteurs. L'entreprise, qui est certifiée B-Corp La certification dite « B Corp » est une certification octroyée aux sociétés commerciales répondant à des exigences sociétales et environnementales, de gouvernance ainsi que de transparence envers le public., aurait pu faire plus pour protéger l'agriculture dans la région…

Certains sont retournés vers la production conventionnelle et la plupart ont rejoint des coopératives laitières biologiques locales. Jusqu'à présent, Organic Valley a accueilli 65 des fermes concernées. Quant aux autres, 4 exploitations ont signé avec le groupe Lactalis et au moins une est revenue à une production conventionnelle. Sur les 89, 15 ont abandonné…

Danone accélère son programme de cession d'actifs non stratégiques et explore toutes les options, jusqu'à une possible vente totale de ses marques de produits laitiers biologiques Horizon Organic et Wallaby aux Etats-Unis. Avec cette opération, il se rapproche de son objectif de 10 % de rotation des actifs, les moins en phase avec sa stratégie…

Danone accélère la rotation de son portefeuille pour mieux se recentrer sur des produits plus différenciants. Le groupe a ainsi décidé de céder tout ou partie d'Horizon Organic et Wallaby, deux marques de produits laitiers biologiques vendues aux Etats-Unis et récupérées en 2016 lors du rachat du géant du bio américain WhiteWave. Spécialisées dans le lait, les yaourts et le beurre, elles représentent 3 % de son chiffre, soit environ 800 millions de dollars…

Très connues aux Etats-Unis mais générant des marges et une croissance inférieures aux nouveaux standards du géant français de l'agroalimentaire, ces marques pesaient sur le dynamisme et la rentabilité de Danone. « Horizon Organic et Wallaby sont des marques fortes et appréciées par les consommateurs, avec de belles perspectives de croissance. Pour autant, [….], elles ne font pas partie des segments de croissance prioritaires de Danone ». Autrement dit, leurs performances et leur positionnement ne sont plus en ligne avec la stratégie…

Pas à pas, discrètement, Emmanuel Faber, le directeur général de Danone, est en train de transformer son entreprise de façon profonde et durable. Plus digitale, plus végétale mais aussi et surtout plus américaine. S'ils étaient encore de ce monde, les pères fondateurs - Daniel Carasso, qui a converti la planète au yaourt avec la marque Danone, et Antoine Riboud, qui a construit un groupe diversifié, de la bière aux Carambar - n'y retrouveraient plus leurs petits.