Lait de Normandie... et d'ailleurs

Ils sont courtisés par les marques pour la communauté qu’ils génèrent sur les réseaux sociaux. Certains concluent des partenariats et sont parfois rémunérés. Constitués d’agriculteurs et de salariés, les influenceurs du monde agricole restent d’abord engagés pour montrer et défendre leur métier…

Un article publié en février 2022 livre les premiers résultats d’une enquête sur les agri-youtubeurs.

L. Rénier (Inrae) et ses co-auteurs y reprennent les éléments réunis dans le cadre d’une thèse de sociologie : étude d’un corpus de 17 chaînes vidéo (1 000 abonnés minimum, 33 800 en moyenne), analyse des films, entretiens avec les agri-youtubeurs et observation de rencontres avec leurs abonnés dans le cadre de salons professionnels…

Ces agriculteurs-vidéastes privilégient une « communication positive » pour répondre à ce qu'ils perçoivent comme de l'agri-bashing. Pour « reprendre en main » l'image de leur groupe professionnel auprès du grand public, ils publient régulièrement, sur leurs chaînes YouTube, des séquences présentant l’activité quotidienne de leur exploitation. Parlant face caméra, ils se montrent « en train de travailler » et commentent l’action en direct…

Un nouveau défi circule sur les réseaux sociaux. Les nominés au #MilkPintChallenge doivent boire une pinte de lait et nominer à leur tour leurs amis. Une belle campagne de promotion des produits laitiers !

Le groupe a notamment utilisé le hashtag #LactalisRepond pour réagir en direct, pendant la diffusion de l’émission sur France 2.

Jusqu’ici, Lactalis n’avait jamais communiqué sur Twitter. Mais le groupe laitier a publié pour la première fois des messages sur le réseau social, mardi 16 janvier, pour répondre à l’enquête de « Cash Investigation » sur les produits laitiers. Le compte a notamment utilisé le hashtag #LactalisRepond pour réagir en direct, pendant la diffusion de l’émission sur France 2. Lactalis, récemment éclaboussé par l’affaire du lait infantile contaminé, s’est inscrit sur Twitter en « janvier 2018 », selon sa page sur le réseau social.

La communauté d’agriculteurs et acteurs du monde agricole utilisateurs de Twitter se retrouvent, samedi 18 et dimanche 19 à Ferme Expo Tours, pour leur premier rassemblement « IRL » - littéralement « dans la vraie vie ». Objectifs : partages d’expérience, échanges et surtout convivialité !

Etienne Fourmont est éleveur dans la Sarthe. Depuis plusieurs années, l’agriculteur fait connaître son métier sur les réseaux sociaux. En 2023, il franchit une autre étape en publiant un livre intitulé : Peace & Food. Le fruit de sa réflexion sur près de 17 années passées aux côtés de ses vaches et dans le monde agricole…

Une ferme veut agrandir son troupeau avec des vaches de race, grâce aux dons des internautes. En contrepartie, elle propose des yaourts fermiers et une plongée digitale dans sa ferme pour y découvrir le quotidien des bovins et notamment «la danse de la joie de la vache» popularisée par le philosophe Alain Finkielkraut.

Les éleveurs sont de plus en plus nombreux à raconter leur quotidien à travers des photos et des vidéos...

Ils étaient encore presque invisibles il y a un an, désormais ils sont présents et décidés à prendre part aux débats qui les concernent.
Les éleveurs laitiers ont eu le déclic à la suite de ce triple constat :
- Les consommateurs ne connaissent pas l’élevage et en ont parfois une vision déformée par les médias et les réseaux sociaux.
- Les consommateurs nourrissent des inquiétudes légitimes sur la manière dont est produite leur alimentation et sont soucieux du bien-être des animaux.
- Les éleveurs sont les personnes les mieux placées pour montrer et expliquer leur métier, la ferme et le quotidien de leurs vaches.
Les éleveurs ont donc ouvert "une grande ferme virtuelle" sur Twitter, directement accessible à tous : suivez le hashtag #CeuxQuiFontLeLait.

"Pourquoi aimez-vous le travail des enfants ?" La filiale Allemande de Nestlé a voulu jouer la carte de la transparence pour redorer son image....