Les plus de 20 ans se souviennent de la mythique campagne “Got Milk?” de 1993, mettant en scène des images d’artistes comme Whoopi Goldberg arborant une “moustache de lait”. Lancée par la California Milk Processor Board et conçue par l’agence Goodby, Silverstein & Partners afin de stimuler la consommation de lait, elle est devenue un phénomène culturel aux États-Unis, dépassant le cadre de la simple publicité pour influencer la pop culture…
30 ans plus tard, l’entreprise a lancé une nouvelle campagne intitulée “Everyone Wants to Be Milk” pour se moquer avec légèreté des alternatives au lait d’origine animale. Réalisé par Gallegos United et présenté en plusieurs formats, le spot dynamique de 45 secondes emploie l’intelligence artificielle pour donner vie à une variété de laits imaginaires, du remarquable « Pixel Milk » au fantaisiste “Rainbow Milk”, il y en a pour tous les goûts. Elle prolonge la précédente initiative « Get Real. Got Milk ? » lancée en Californie par Gallegos United il y a déjà cinq ans et plus récemment la campagne “Drink Wood Milk”…
En 2023, le panorama mondial s’est transformé. Cette génération, parfois surnommée « Not Milk », est motivée par une conscience environnementale profonde, des préoccupations sanitaires et un scepticisme grandissant envers l’industrie laitière. Afin de reconquérir ce segment de la population, l’industrie déploie diverses tactiques marketing…
Un nouveau défi circule sur les réseaux sociaux. Les nominés au #MilkPintChallenge doivent boire une pinte de lait et nominer à leur tour leurs amis. Une belle campagne de promotion des produits laitiers !
Depuis des années, le secteur laitier a toujours innové dans ses publicités, ne reculant devant aucune image suggestive… Extrait de l'enquête de "Cash Investigation" sur les produits laitiers, diffusée le 16 janvier à 20h55 sur France 2...
Découverte des composants et des produits dérivés du lait par des élèves de CM2 à travers des ateliers scientifiques animés par des lycéens dans le cadre de la Fête de la Science. Des ateliers scientifiques ludiques sur le thème de E=CM2 : le lait, on en fait tout un fromage !
Sur le terrain du lait et de ses dérivés, l’enjeu de santé publique est majeur, compte-tenue de la méconnaissance du grand public vis-à-vis des qualités nutritionnelles.
Déjà en 2013, l’Anses pointait les risques liés à l’alimentation des nourrissons avec des laits végétaux, pouvant entraîner une malnutrition.
Cependant la notion de "lait" végétal est davantage présente dans l'esprit du consommateur que sur les packagings eux-mêmes. Le travail de communication devra aller au-delà et sera certainement long avant que chacun ait bien assimilé la différence d'un point de vue nutritionnel.
Ce " dico du lait " donne des définitions de 200 termes parmi les plus utilisés dans la filière laitière. Ils vont de la production du lait jusqu'à la santé du consommateur en passant par la fabrication des produits, leur sécurité et le rôle de la filière sur l'environnement. Le site offre également la possibilité aux professionnels laitiers de commander gratuitement des abécédaires, sur différents thèmes.
Afin d’accompagner le développement des exportations françaises à l’international, le Cniel déploie un programme de communication ambitieux pour le fromage, la crème et le beurre. De nouveaux dossiers viennent d’être déposés auprès de la Commission européenne.
En 2017, le Cniel a budgété 5,2 millions d’euros pour la promotion des produits laitiers sur les pays tiers, auxquels il convient d’ajouter 3,2 millions d’euros de cofinancement européen. Ce budget bénéficie aux fromages, crème et beurre aux États-Unis, en Asie et au Moyen-Orient. Les programmes de promotion touchant à leur fin en 2018, nous venons de de déposer de nouvelles demandes pour la période 2018-2020.
Initié par Syndilait il y a deux ans (voir RIA News n° 558), le logo « Lait collecté et conditionné en France », présent sur 60 % des références de lait de consommation dans l'Hexagone, va être décliné en « Lait collecté et transformé en France ». Il pourra être apposé sur des boissons lactées, de la crème, du fromage ou du beurre.
Cedric's insight:
Et aussi : Un nouveau logo pour promouvoir le lait français Sur https://www.pleinevie.fr/article/un-nouveau-logo-pour-promouvoir-le-lait-francais-17905 Aujourd'hui, la filière génère 24 000 emplois directs et indirects. La France se classe 4ème producteur de lait en Europe. Une quinzaine de sociétés conditionnent le lait, elles sont réparties sur une trentaine de sites en France. Saviez-vous que les producteurs de lait regroupent 63 000 élevages comptant, en moyenne, 52 vaches. Ces exploitations à taille humaine ont besoin de votre soutien pour enrayer la crise laitière.
À l’approche de la période des Fêtes, les Producteurs de lait du Québec rappellent que le lait accompagne bien la gastronomie de cette époque de l'année et qu'il constitue la boisson favorite du père Noël. Une campagne signée Lg2.
C'est à Catane, la ville située au pied de l'Etna, que l'Isnart, l'Institut de recherche italien sur le tourisme, accompagné par le ministère de la culture et du tourisme, ont présenté mi-septembre leur projet commun : ItalianfoodXP pour la promotion des produits traditionnels du Sud de l'Italie
Cedric's insight:
Les fromages AOP siciliens seront au-devant de la scène même si l'agrotourisme concernera plus particulièrement les vignobles. la Sicile compte plusieurs fromages AOP : ragusano, une pate filée au lait cru de vache race Modicana, fabriqué dans la région de raguse (premier en termes de quantité – autour de 220 tonnes par an), Piacentino ennese (zone Enna), Pecorino (Agrigento) ; Caciocavallo palermitain de race Cinisara (zone Palerme) ; Provola dei Nebrodi, Maiorchino (Castell’Umberto) ; Vasteda della valle del Belice, la seule pâte filée au lait de brebis (Agrigento). A cote des indications géographiques, la Sicile produit de nombreux fromages reconnus par le ministère de l’agriculture comme produits agroalimentaires traditionnels (PAT) dont certains sont certifiés Slow food.
Et si chaque âge était le plus bel âge de la vie ? Alors que Yoplait vient de souffler ses 50 bougies, la marque se fait le porte-parole des petits bonheurs de la vie auprès de ses consommateurs.
Plus de 100 affiches ont été créées par des écoliers sur le thème du lait. Elles s’affrontent à présent dans un vote auquel vous pouvez prendre part, il y a un iPad Air 2 à gagner.
A travers le lancement d’un manga et le retour en télévision avec cet univers japonais, l’interprofession laitière lance une nouvelle campagne de communication et souhaite cibler la génération Z…
Ces dernières semaines, l’inquiétude face au véganisme s’est amplifiée. L’industrie laitière britannique craint d'être engloutie par le phénomène.
Les messages anti-laitiers liés à des modes de vie «saine» doivent être vigoureusement contrés si l'industrie voulait un avenir viable. Dairy UK, l’association des producteurs de lait britannique se dit prête à se battre. Elle lancera une campagne de promotion laitière de 1,2 million de livres ( 1,7 million de dollars canadiens) dans les stations de métro dès cette année et elle incite les producteurs laitiers eux-mêmes à se tourner vers les médias sociaux et Twitter pour défendre leur cause.
On estime chez Dairy U.K que chaque information négative qui est diffusée, doit être contrée par cinq informations positives.
La campagne EMF Milk Moments est de retour à la télévision pour la seconde vague 2017 ! Cette nouvelle version du film est proposée pour les jeunes de 18 à 35 ans et est diffusée sur TF1 et M6, chaines numériques et sites web. Elle vise à promouvoir les moments de consommation de lait, tous différents…
L’équipe Nutrition des Producteurs laitiers du Canada (PLC) lançait récemment une campagne intégrée signée KBS Montréal. Soulignant comment les protéines contenues dans les produits laitiers peuvent procurer la force nécessaire...
Les Producteurs de lait du Québec (PLQ) lance un portail Web réunissant la Famille du lait, soit le Lait, les Fromages d’ici, le Beurre, la Crème et le Lait au chocolat. Au recettesdici.com, les consommateurs peuvent découvrir des recettes originales soulignant les possibilités des produits laitiers, ainsi que des trucs pour les intégrer facilement dans le quotidien. Un espace créé pour les curieux de la cuisine et de l’art de la table en général.
Les Producteurs de lait du Québec, en collaboration avec Lg2, lancent une story Instagram exclusive de 24 heures afin de mettre au défi une clientèle jeune.
À l’heure où le Haut conseil de santé publique prône le passage à deux produits laitiers par jour contre les trois préconisés jusqu’ici par le Plan national nutrition santé, la Journée mondiale du lait, célébrée le 1er juin dans plus de 40 pays dans le monde, prend tout son sens en France.
La marque de lait de consommation Candia, absente en communication depuis de nombreuses années, fait son retour avec un vaste plan. Elle met en lumière son histoire et ses engagements.
Appartenant à la coopérative laitière Sodiaal, elle veut véhiculer un nouveau discours...
Les Producteurs de lait du Québec et l'agence Lg2 profitent du début d'année pour lancer une campagne visant à souligner les bienfaits des protéines contenues dans le lait, à la manière d'une résolution pour mieux tenir entre les repas.
FILIÈRE LAITIÈRE - Lundi 31 octobre, à la veille de la COP22 qui doit se tenir à Marrakech du 7 au 18 novembre, le top management de Centrale Danone a présenté à la presse un échantillon de son programme "Hlib Bladi", à travers la coopérative "Al Fajr", située à Mediouna, dans la région de Casablanca.
Lancé en 2014 avec le soutien du ministère de l'Agriculture, ce programme vise à augmenter les revenus laitiers de 10.000 petits éleveurs du Maroc à l’horizon 2020.
Profite-t-il vraiment aux éleveurs de vaches laitières? Faut-il y voir une initiative relevant du marketing vert, à l'approche de la COP22? Et plus globalement, quelles sont les ambitions de Danone au Maroc?
Les produits laitiers : Animation réalisée à l'occasion du Salon International de l'Agriculture 2016. Elle présente et explique plusieurs données importantes au sujet de la filière laitière française
Alors que la consommation de lait ne cesse de baisser en Europe, une nouvelle campagne télévisée, cofinancée par l’Union européenne, investit les écrans de cinq pays européens. Le film met en scène le buveur du lait, partout et à toute heure.
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