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Face au fort développement de la filière biologique, Friesland Campina a décidé de créer une nouvelle marque pour ses produits biologiques : « Campina Biologisch », qui se voudra plus forte que la marque actuelle « Boer en Land ». Le leader néerlandais souhaite augmenter ses parts de marché grâce à cette nouvelle marque.
Selon Friesland Campina, ce changement de marque est nécessaire car la coopérative a reçu beaucoup de lait biologique dernièrement, comme les autres entreprises laitières. La marque « Boer en Land » n’offre pas suffisamment d’opportunités pour réaliser les ambitions de l’entreprise dans le secteur du biologique.
Selon Friesland Campina, ce changement de marque est nécessaire car la coopérative a reçu beaucoup de lait biologique dernièrement, comme les autres entreprises laitières. La marque « Boer en Land » n’offre pas suffisamment d’opportunités pour réaliser les ambitions de l’entreprise dans le secteur du biologique.
