Your new post is loading...
Passionné, engagé mais aussi malin, il a su associer l’enseigne au monde agricole, en nouant des accords de filière, tout en doublant la part de marché en France du groupe allemand…
En une dizaine d’années, l’homme a transformé l’entreprise. C’est lui qui explique le virage pris à la même époque par le discounter vers le soft-discount. En dix ans, l’enseigne double sa part de marché en France, son deuxième pays après l’Allemagne, de 4 à 8 %. Bon communicant, Michel Biero incarne désormais Lidl…
Ce petit-fils d’agriculteurs se révèle dans son rôle de défenseur de l’agriculture. Jean-Luc Pruvot, producteur de lait dans l’Aisne, raconte : « Je suis allé le voir, on a parlé pendant une heure. » L’engagement se traduit dans les faits, ce qui le rend crédible auprès des agriculteurs. Aujourd’hui, Lidl achète 5 millions de litres de lait par an à FaireFrance, la marque équitable que Jean-Luc Pruvot a créée. « Michel met en application ce qu’il dit. Il n’a pas peur d’aller sur le terrain »…
Même Christiane Lambert, habituellement peu tendre avec les distributeurs, fait son éloge. « Arrivé à un moment où les consommateurs demandaient plus de partage de la valeur, il a su en profiter.» Aujourd’hui, l’enseigne a signé une douzaine d’accords tripartites avec 5 000 producteurs, dans le lait, le porc et le bœuf…
