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Lancée en 2009 après la crise du lait, la marque Fairefrance rassemble un groupe de producteurs qui vendent leur lait eux-mêmes à un meilleur prix. La recette fonctionne, notamment à Argentan où une grande enseigne en vend plus que partout en France. 
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Les éleveurs possèdent des parts dans la société et se partagent 10 centimes par litre de lait vendu. Ainsi, ils gagnent 100 euros pour 1000 litres vendus contre 3 euros sur le circuit classique. En contrepartie, ils doivent jouer les VRP de leur production...