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L'entreprise organise une promotion de six semaines en partenariat avec les détaillants pour stimuler la consommation d'alternatives au lait d'origine végétale en Belgique… Danone plafonne les prix des substituts du lait Alpro (avoine et amandes, avec et sans sucre) à 2 €, soit une réduction comprise entre 20 et 40 % selon les détaillants…
Cedric's insight:
et https://moproweb.de/news/home/preissenkung-fuer-alpro/ voir aussi Comment Danone a contraint Auchan France à baisser ses prix https://sco.lt/6RyzvU 
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Le géant déploie Alpro, la marque de sa filiale WhiteWave, en Europe, sur un marché dominé par Bjorg. Un an après la clôture du rachat de l'américain White Wave pour 12,5 milliards de dollars (11,3 milliards d'euros), Danone passe à l'offensive en France sur le végétal et des produits alternatifs au lait. Un terrain de jeu encore à défricher dans l'Hexagone. Et pour ce faire, le géant du lait compte bien sur Alpro, la marque phare de sa nouvelle filiale ...
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Le groupe agroalimentaire va mettre la main sur le producteurs d’aliments biologiques américain The WhiteWave Foods. Celui-ci est valorisé 12,5 milliards de dollars.
Cedric's insight:
Avec ce rapprochement, Danone assure qu'il détiendra une position de leader mondial du bio ainsi que des produits laitiers frais et des positions de premier plan sur le marché des alternatives végétales au lait et au yaourt.
WhiteWave Foods commercialise des produits laitiers bio, des alternatives végétales au lait et au yaourt, des produits frais et crèmes pour le café sous les marques comme Silk, Horizon Organic et Earthbound Farm. Elle a dégagé en 2015 un chiffre d'affaires de 4 milliards de dollars. "Depuis son introduction en Bourse en 2012, les ventes de WhiteWave Foods ont connu un taux de croissance annuel moyen de 19% et son résultat d'exploitation a doublé sur la même période"
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Le Belge Alpro, leader européen des produits laitiers végétaux passé sous le pavillon Danone en 2017, lance quinze nouvelles références sur le marché français où il espère bien rattraper son concurrent Bjorg. Présente depuis 2015 en France via ses boissons, la marque Alpro, n°1 européen des produits laitiers d'origine végétale avec 43% de parts de marché, lance 15 nouvelles références afin de renforcer sa position sur le marché hexagonal. "Nous comptons désormais 20 références sur le marché français, où nos boissons ont vu leurs ventes augmenter de 66% en 2017, pour une croissance de 60% sur l'ensemble du marché", explique Laure Mahé, country manager France, qui revendique la deuxième place du secteur derrière Bjorg avec 13% de parts de marché...
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Alpro, la société pionnière européenne d’aliments végétaux faisant partie du groupe Danone, a investi plus de 40 millions d’euros dans la construction de l’entrepôt de haute technologie et dans le nouveau centre d’innovation afin de répondre à la croissance de l’entreprise et de se préparer aux besoins futurs des consommateurs. Un marché qui ne cesse de croître…
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